TikTok diventa super app con guide e pagamenti

TikTok integra guide ai ristoranti e pagamenti diretti in app per trasformarsi in una super app multifunzione.

Negli ultimi mesi TikTok sta accelerando la trasformazione da semplice social network a piattaforma digitale capace di racchiudere molteplici servizi. L’app ha introdotto una serie di funzioni che vanno ben oltre la condivisione di video brevi, puntando a diventare un punto di riferimento unico per le attività online degli utenti.

Nuove funzioni: dalle guide ai pagamenti

L’ultima novità riguarda una guida ai ristoranti integrata direttamente nell’app. TikTok, già noto per la viralità dei video che suggeriscono locali e piatti, ora semplifica la ricerca di ristoranti creando una sezione dedicata, alimentata da oltre 40 milioni di post e commenti. Gli utenti possono filtrare per città, tipo di cucina, prezzo o valutazione, avvicinando TikTok a servizi come Yelp o Google Maps. Questo rafforza il ruolo dell’app nelle decisioni quotidiane, dal dove mangiare a cosa acquistare.

Parallelamente, sono emerse indiscrezioni sullo sviluppo di una funzione che permetterà agli utenti di inviare denaro tramite messaggi diretti. TikTok Pay, già attivo in alcune aree per gli acquisti nello Shop, potrebbe presto integrare pagamenti tra privati e offrire servizi finanziari, con richieste di licenza fintech avviate anche in Brasile.

Un ecosistema sempre più ampio

L’espansione di TikTok non si ferma qui. L’app ha lanciato TikTok Shop, che ha visto una crescita esponenziale negli Stati Uniti, raggiungendo miliardi di dollari in vendite e diventando uno dei principali attori nel social commerce, rivaleggiando con Amazon e Shein. Sono state aggiunte anche funzioni per prenotare hotel e attrazioni (TikTok GO), una mappa interattiva per scoprire luoghi di tendenza, e la possibilità di consultare recensioni dettagliate senza lasciare l’app.

Non mancano sezioni dedicate allo sport – con hub su eventi come la FIFA World Cup – microdrama in stile serie TV, giochi integrati nelle chat e collaborazioni che permettono agli abbonati Apple Music di ascoltare brani completi direttamente su TikTok.

Questa strategia, ispirata alle super app asiatiche come WeChat, mira a trattenere gli utenti il più possibile all’interno dell’ecosistema TikTok, offrendo un’esperienza digitale completa. Resta da vedere se il modello sarà davvero adottato anche fuori dalla Cina, ma l’app di ByteDance sta testando i limiti dell’integrazione, influenzando concretamente il mercato di social, e-commerce, intrattenimento e servizi locali.

Fonte